今回の成果は「夏のニセコ」ブランドを確立していく上で大きな後押しとなりました。

これまで倶知安町を訪れる観光客の多くは、冬のスキーリゾートを目的とした方が中心で、冬季の観光客の約8割を訪日外国人旅行者が占めています。前年度の年間外国人宿泊延数は 63万3千人泊となり、統計開始以来の過去最高値を記録しました。主要マーケットであるオーストラリアからの来訪者は依然として多いものの、近年ではアジア圏（香港・シンガポール・台湾など）からの旅行者が大きく伸びている点が特徴的です。また、近年は夏季の観光誘致にも積極的に取り組んできたことから、夏の時期にも海外からの旅行者を見かける機会が増えています。特にシンガポールや台湾からのお客様が増加しており、グリーンシーズンの認知が確実に広がってきていると感じています。
さらに、ニセコエリア全体として、これまでの「世界的スキーリゾート」という位置づけから、“世界の富裕層が投資し、長期滞在する国際的なラグジュアリーリゾート”へと、需要の質そのものが大きく変化しつつあるため、コロナ禍以降のインバウンド需要の回復と成長は、これまで以上のスピードで進んでいると感じています。

倶知安観光協会は主に7つの部会で構成されており、部会ごとに多様な観光振興施策に取り組んでいます。なかでも MICE部会では、グリーンシーズンにおけるMICE誘致に注力しています。特に、「MEETING」「INCENTIVE」に適したニセコならではの体験ができる 150のプランを策定し、専用のWebサイトも開設しました。最近では、海外エージェント様からのお問い合わせも増加しており、ニセコのMICE需要拡大を実感しています。
実は、ニセコエリアには「ミシュランキー」（ミシュランガイドがホテルを評価する際に用いる「鍵」のマーク）を獲得したホテルが7施設あり、これは北海道では唯一のケースです。冬のトップシーズンと比較すると、グリーンシーズンは大変お得な価格でラグジュアリーな滞在ができる点も大きな魅力となっています。
さらに、海外でのプロモーション活動として、商談会への参加に加え、直近ではタイ・シンガポールにて 倶知安観光協会主催のMICEセミナーを開催しました。シンガポール会場では40名以上のエージェントの皆様にご参加いただき、夏のニセコの魅力を直接お伝えする機会となりました。

はい。現在、ニセコエリアを訪れる外国人旅行者を対象に、地域文化・自然環境・景観保全への理解と共感を促し、持続可能な地域づくりや観光に携わる担い手を増やすことを目的として、寄付サービス「Donate＆Go」を実施しています。スマートフォンから簡単に寄付でき、寄付額の50％が参加加盟店で利用できる電子ギフトとして即時に受け取れる仕組みとなっています。皆様からの寄付は、教育・文化・スポーツの振興や、持続可能な観光に向けた取り組みに活用しています。

夏季のインバウンド誘致に取り組むうえで、「冬」のイメージが強いニセコに対し、「夏のニセコ」を広く周知したいという課題がありました。そのため、さまざまなメディアの情報や営業資料を比較検討し、最も効果的な発信方法を模索していました。
その中で、Google検索を各国設定で行い、「北海道 旅行」「ニセコ」などのキーワードで調査したところ、GOOD LUCK TRIPさんの記事が中国語圏において上位に表示されていることを知りました。台湾をはじめ、成長著しいアジア市場を主要ターゲットとしている私たちにとって、モデルコース記事や多様なトピック紹介は、非常に相性が良いと感じました。
さらに、とある商談会で直接お話を伺う機会があり、編集力や情報発信体制に信頼を抱いたことから、記事掲載をお願いすることを決めました。

今回、掲載いただいた各言語の記事が Google 検索で上位表示を達成したことを大変嬉しく感じています。特に中国語繁体字・簡体字圏で1位を獲得できた点は、夏季のインバウンド誘致を強化したい当協会にとって大きな成果でした。記事の滞在時間も長く、興味関心の高さを裏付ける結果となっています。
「冬のニセコ」が強い中で、「夏のニセコ」の魅力を新たな層に届けられたこと、関連する既存記事からの流入が多かったことなど、旅行の初期検討段階での認知拡大につながっていると実感しています。また、無期限掲載によって今後も継続的に効果が期待できる点も非常に心強いです。
今回のSEO成果は、「夏のニセコ」ブランドを確立していく上で大きな後押しとなりました。

今後は、掲載いただいた記事を海外商談会や展示会での紹介資料として活用したいと考えています。MICE誘致の際に具体的な体験イメージを伝えるための説明ツールとして利用したりするほか、SNSや公式サイトからの案内リンクとして読者を誘導する形でも広く活用していきたいと考えています。また、町内事業者の皆さまにも共有することで、地域全体のインバウンド対応力向上にもつなげていきたいと思っています。

ニセコ・俱知安ならではの自然の豊かさを感じながら、ゆったりと滞在できる夏のシーズンにぜひお越しいただきたいと考えています。夏は冬のトップシーズンと比べて大変お得な価格で宿泊できることに加え、ミシュランキーを獲得したホテルが北海道で唯一、そして最多数集まっているエリアでもあり、ラグジュアリーな滞在をより身近に楽しんでいただけます。また、ニセコエリアならではの自然体験や多彩な食も魅力で、四季の中でも特にゆっくりとリフレッシュいただける季節です。さらに、倶知安には多くの外国人が居住しているため、宿泊・飲食・アクティビティ施設には多言語対応できるスタッフが多く、海外からのお客様にも安心して滞在いただける点も大きな魅力となっています。国際的なラグジュアリーリゾートとして進化するニセコの魅力をより深く感じていただければ幸いです。

ニセコ・俱知安の魅力をさらに深く知っていただく機会として、当協会では「ゲストスピーカープログラム」をご用意しています。地域開発や観光地域づくり、不動産投資、観光マーケティング、アグリツーリズム、DMO財源・宿泊税など、ニセコエリアで実際に活躍する専門家を招き、その知見や経験を直接お聞きいただけるユニークなプログラムです。20名以上の講師からテーマに合わせて選べるため、企業研修やMICEのプログラム構成にも最適です。詳しくは、下記サイトをご覧ください。