ร้านเสื้อผ้าครบวงจรสำหรับชีวิตประจำวันที่คนญี่ปุ่นไว้ใจ【คู่มือฉบับสมบูรณ์ Fashion Center Shimamura】

“Fashion Center Shimamura” เดิมเริ่มต้นมาจากร้านค้าส่วนบุคคุลภายใต้ชื่อ “Shimamura Gofukuten” ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปีค.ศ. 1923 ณ โอกาวะมาจิ เมืองฮิกิ จังหวัดไซตามะ
ในปีค.ศ. 1953 ได้จดทะเบียนเป็นบริษัทในชื่อ “Shimamura Gofukuten Co.,Ltd.” และขยับขยายธุรกิจเพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรม ของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเปลี่ยนจากร้านขายเสื้อผ้าสำเร็จรูป สู่ร้านเสื้อผ้าแบบครบวงจรที่ดูแลในเรื่องการตัดเย็บด้วย
ต่อมาในปีค.ศ. 1957 บริษัทได้นำระบบ Self-service มาใช้ และในปีค.ศ. 1961 ได้เปิดร้านในเครือ “Shimamura” สาขาแรก ที่เมืองฮิงาชิมัตสึยามะ จังหวัดไซตามะ พร้อมกับการวางระบบการบริหารธุรกิจแบบเชนสโตร์ ที่จะรวมศูนย์การสั่งซื้อไว้ที่เดียว และกระจายสินค้าไปยังสาขาต่าง ๆ
ปี ค.ศ. 1972 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น “Shimamura Co., Ltd.” และในช่วงปลายทศวรรษ 1970 ถึงทศวรรษ 1980 ได้มุ่งเสริม ความแข็งแกร่งขององค์กร ผ่านการปรับปรุงระบบโลจิสติกส์และการนำระบบ POS มาใช้งาน
ในปี ค.ศ. 1991 Shimamura ได้รับการจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์โตเกียว หมวดที่ 1 และในปี ค.ศ. 2002 สามารถขยายสาขา ครอบคลุมทั้ง 47 จังหวัดทั่วประเทศญี่ปุ่น ก้าวสู่การเป็นเชนสโตร์ระดับประเทศอย่างเต็มรูปแบบ
ปี ค.ศ. 2023 บริษัทได้ก้าวเข้าสู่วาระครบรอบ 70 ปี และยังคงพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน

หนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ทำให้ Fashion Center Shimamura ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง คือ ความหลากหลายของสินค้า ที่เหนือกว่าร้านอื่น ๆ
ภายในร้านเดียวมีครบตั้งแต่เสื้อผ้าใส่ในชีวิตประจำวัน แฟชั่นตามเทรนด์ ไปจนถึงรองเท้า ของใช้จิปาถะ ของแต่งบ้าน และเครื่องนอน ให้ความมั่นใจว่า “ของที่อยากได้ สามารถหาได้ในที่เดียว”
นอกจากนี้ ยังมีไซส์ให้เลือกหลากหลาย รองรับทั้งช่วงอายุ รูปร่าง และไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน พร้อมไลน์สินค้าที่สามารถสวมใส่ ได้ทั้งผู้หญิง ผู้ชาย เด็ก และผู้สูงอายุ ทำให้ง่ายต่อการหาสินค้าที่ต้องการ
ด้วยการบริหารสินค้าแบบหลายประเภท แต่ผลิตและจำหน่ายในปริมาณไม่มากต่อรุ่น ทำให้มีการหมุนเวียนสินค้าอย่างรวดเร็ว ลูกค้าจึงได้สนุกกับการค้นพบไอเท็มใหม่ ๆ อยู่เสมอ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งเอกลักษณ์ของร้าน
ยิ่งไปกว่านั้น แต่ละสาขายังสะท้อนความต้องการของคนในพื้นที่ ดังนั้นแม้จะเป็น “Shimamura” เหมือนกัน แต่เมื่อเปลี่ยนสาขา ก็จะได้พบกับเอกลักษณ์และการจัดสินค้าที่แตกต่าง ให้ประสบการณ์การช็อปปิงที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละพื้นที่

“Fashion Center Shimamura” มีสาขาทั่วประเทศญี่ปุ่นมากถึง 1,416 สาขา (ข้อมูล ณ เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2025) และมีร้านครอบคลุมครบทั้ง 47 จังหวัด
สาขาส่วนใหญ่มักตั้งอยู่ตามถนนสายหลักในเขตชานเมืองและพื้นที่ท้องถิ่น ทำให้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในเมืองใหญ่เท่านั้น
จุดแข็งคือความ สะดวกในการเข้าถึง สามารถแวะไปได้ง่าย ไม่ว่าจะต้องการหาชุดเสื้อผ้าเด็กแบบกะทันหัน หรือซื้อเสื้อผ้าตามฤดูกาลเพิ่มเติม ความสะดวกนี้เองที่สร้างความเชื่อมั่นและทำให้ลูกค้ากลับมาใช้บริการซ้ำ
แน่นอนว่านักท่องเที่ยวที่เดินทางมาที่ญี่ปุ่นก็ได้รับประโยชน์เช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นตอนที่เสื้อผ้าชั้นในหรือเสื้อยืดไม่พอ อากาศหนาวหรือร้อนกว่าที่คาดไว้ หรือมีความจำเป็นต้องซื้อของนอกแผนระหว่างการเดินทาง การแวะ Shimamura จึงเป็นตัวเลือกที่สะดวกและไว้ใจได้
ด้วยราคาที่เข้าถึงง่ายควบคู่กับคุณภาพที่ดี ทำให้ซื้อแล้วรู้สึกคุ้มค่า

ที่ “Fashion Center Shimamura” ยังมีสินค้าลายการ์ตูนยอดนิยมให้เลือกมากมาย ทั้งลายการ์ตูนยอดฮิตประจำร้าน และลายที่กำลังมาแรง
ตั้งแต่เสื้อผ้าลวดลายคาแรกเตอร์ดังอย่าง Sanrio และ Pokémon ไปจนถึง คอลเล็กชันที่ทำคอลแลบกับอนิเมะที่จำหน่ายเฉพาะช่วง ความหลากหลายนี้ทำให้แค่เดินชมภายในร้านก็สนุกแล้ว
เมื่อเทียบกับสินค้าลายการ์ตูนจากแบรนด์อื่น ๆ สินค้าของ Shimamura บางรายการมีราคาถูกกว่าครึ่งหนึ่งหรือต่ำกว่านั้น สามารถซื้อได้อย่างสบายใจ อยู่ในกรอบการใช้จ่ายประจำวัน
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นสินค้ายอดนิยม จึงมักขายหมดอย่างรวดเร็ว หากพบไอเท็มที่ถูกใจ แนะนำให้ตัดสินใจซื้อทันที

Ikiki Labo คือซีรีส์ใหม่ที่เปิดตัวในปี 2025 เพื่อตอบรับกระแสความใส่ใจด้านสุขภาพแบบองค์รวม (Health & Wellness) ที่เพิ่มสูงขึ้น
ภายใต้สโลแกน “ใช้ชีวิตอย่างมีพลังในทุกวัน” ซีรีส์นี้พัฒนาสินค้าเพื่อสุขภาพและการดูแลร่างกาย โดยร่วมมือกับแบรนด์ด้านสุขภาพ Phiten ผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์และจำหน่ายสินค้าดูแลร่างกายและสุขภาพ และร่วมมือกับ “KARADA factory” ผู้เชี่ยวชาญด้าน การนวดบำบัด เพื่อสนับสนุนการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวันของผู้ใช้งาน
แม้จะเป็นสินค้าราคาย่อมเยา แต่มีคุณภาพสูง ช่วยส่งเสริมการปรับท่าทางและการเคลื่อนไหวของร่างกายได้ในชีวิตประจำวัน
นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับความสบายในการสวมใส่และฟังก์ชันการใช้งาน ทำให้ทั้งสะดวกและใส่สบายไปพร้อมกัน
ไลน์สินค้าหลักประกอบด้วยชุดชั้นในและชุดยกกระชับ เช่น ถุงเท้าแยกนิ้วพร้อมปุ่มกดจุด 5 จุด และ ชุดกระชับสัดส่วนที่ช่วย ซัพพอร์ตหลังล่าง ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยพยุงและซัพพอร์ทการเคลื่อนไหวของร่างกายในจุดที่กังวล
โดยเฉพาะ “ซัพพอร์ตบราช่วยปรับบุคคลิก (Posture Support Bra)” ที่มียอดจำหน่ายสูงถึง 140,000 ชิ้นภายใน 6 เดือนหลังเปิดตัว และได้กลายเป็นสินค้าหลัก (ไอเท็มซิกเนเจอร์) ของซีรีส์นี้ไปแล้ว

CLOSSHI คือ หนึ่งในแบรนด์ภายใน (Private Brand) หลักของ Fashion Center Shimamura
แบรนด์นี้ถ่ายทอดแนวคิด “ความสนุกในการเลือกแฟชั่นประจำวันจากตู้เสื้อผ้า” โดยมุ่งเน้นความสบายในการสวมใส่ การใช้งาน และสัมผัสของเนื้อผ้า เป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาสินค้า
ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ทุกวันต้องรู้สึกได้จริง” CLOSSHI โดดเด่นด้วยการออกแบบที่เน้นฟังก์ชันการใช้งาน พร้อมดีไซน์เรียบง่ายไม่จำเจ และยังช่วยให้สนุกกับการแต่งตัว จึงได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มลูกค้าในหลากหลายช่วงวัย
ไลน์สินค้ามีความหลากหลาย ครอบคลุมตั้งแต่อินเนอร์แวร์ (เช่น ชุดชั้นใน เสื้อสายเดี่ยว) ไปจนถึง เสื้อผ้าท่อนบน (เช่น เสื้อคัตโซว์ เสื้อเชิ้ต) ล้วนเป็นไอเท็มที่สามารถใช้งานได้ในชีวิตประจำวัน
นอกจากนี้ “ซัพพอร์ตบราช่วยปรับบุคคลิก (Posture Support Bra)” ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ ก็เป็นหนึ่งในสินค้ายอดนิยมของแบรนด์ CLOSSHI เช่นกัน และสำหรับผู้ที่มองหาสินค้าที่ใช้วัสดุคุณภาพสูงขึ้น ยังมีไลน์พรีเมียมอย่าง “CLOSSHI PREMIUM” ซึ่งเป็นกลุ่ม สินค้าระดับสูงของแบรนด์

SEASON REASON คือ แบรนด์ไลฟ์สไตล์ออริจินัล ที่ร่วมโปรดิวซ์โดยนิตยสารผู้หญิงชื่อดังของสำนักพิมพ์ Takarajimash a อย่าง “Liniere” และ “InRed”
ภายใต้คอนเซ็ปต์ “การใช้ชีวิตอย่างอ่อนโยนที่อยู่กับเราไปยาวนาน” แบรนด์นำเสนอการตกแต่งและไอเดียการใช้ชีวิตแบบครบวงจร ตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงของแต่งบ้าน โดยถ่ายทอดมุมมองของบรรณาธิการนิตยสารที่ช่วยเติมสีสันให้ชีวิตประจำวัน
จุดเด่นอยู่ที่ความสบายในการสวมใส่และความผ่อนคลายของทรงเสื้อเป็นหลัก พร้อมเพิ่มกลิ่นอายความทันสมัยและความสุภาพ ผ่านดีเทลและซิลูเอต ทำให้เกิดสไตล์ธรรมชาติที่ “ใส่สบาย แต่ไม่เรียบจนเกินไป” ซึ่งได้รับเสียงตอบรับอย่างดี
สินค้าเน้นกลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก มีให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่ เสื้อผ้าสไตล์แคชวล (เช่น เสื้อพูลโอเวอร์ กางเกงยีนส์) ไปจนถึง อุปกรณ์ครัว และของใช้ในชีวิตประจำวัน
นอกจากนี้ ยังมีการจัดแคมเปญพิเศษและโปรโมชันกับนิตยสาร โดยใช้จุดแข็งของสำนักพิมพ์ในการสื่อสาร ทำให้ สินค้าลิมิเต็ด ได้รับความสนใจและถูกพูดถึงอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย

หนึ่งในสินค้าซิกเนเจอร์ของซีรีส์ Ikiki Labo เป็นอินเนอร์แวร์ (บรา) ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แผ่นหลังเหยียดตรงอย่างเป็นธรรมชาติ และจัดท่าทางที่ถูกต้องเมื่อสวมใส่
โครงสร้างแบบไขว้ด้านหลัง ผสานกับผ้าพาวเวอร์เน็ตและผ้าสองชั้น ช่วยกระชับแผ่นหลัง ให้ดูตรงสวย เหมาะสำหรับการป้องกัน อาการหลังค่อมในชีวิตประจำวัน และช่วยเสริมบุคลิกภาพให้ดูดีขึ้น วัสดุมีความยืดหยุ่นและระบายอากาศได้ดี ใส่สบาย ไม่อึดอัด
ดีไซน์เรียบง่ายและเป็นแบบ ไม่มีโครง (Non-wire) จึงสามารถสวมใส่ได้เป็นประจำทุกวัน
หลังจากวางจำหน่าย สินค้ารุ่นนี้ได้รับความนิยมเกินความคาดหมาย จนบริษัทต้องปรับเพิ่มแผนการผลิตต่อปีเป็น 1 ล้านชิ้น ซึ่งมากกว่าที่วางแผนไว้ในตอนแรกถึง 6 เท่า

“FIBER HEAT (ไฟเบอร์ ฮาร์ท)” เป็นสินค้าที่มีคุณภาพ ความอุ่นของเนื้อผ้าผ่านมาตรฐานของ ชิมามูระ กรุ๊ป
เป็นซีรีส์ยอดนิยมที่มียอดขายทะลุ 190 ล้านชิ้นตัว ในพฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา
มีจุดเด่นที่ใช้เส้นใยพิเศษ ช่วยรักษาอุณหภูมิร่างกายได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงแค่สวมใส่ เหมาะสำหรับใส่ในฤดูหนาว
นอกจากให้ความอบอุ่นแล้ว ยังแบ่งออกเป็น 6 ประเภท ที่มาพร้อมกับฟังก์ชันครบครัน ทั้งกักเก็บความร้อน ป้องกันไฟฟ้าสถิตย์ และยับยั้งเชื้อแบคทีเรียและกลิ่นอับ ฯลฯ ออกแบบมาให้คุณเลือกใช้งานได้อย่างตรงจุด
รูปแบบเรียบง่าย เนื้อผ้ามีความยืดยุ่น ใส่แล้วไม่รู้สึกอึดอัด เนื้อสัมผัสดี เหมาะที่เป็นเสื้อผ้าฤดูหนาวมาก
มีไลน์เสื้อผ้าหลายแบบ เช่น ฮีทเทค, เลคกิ้ง, ชุดนอน

“FIBER DRY” เป็นสินค้าที่คุณสมบัติดูดซับความชื้นและแห้งไว อันเป็นเอกลักษณ์ของ ชิมามูระ กรุ๊ป
เปิดตัวสินค้าพร้อมกับสโลแกน “เนื้อสัมผัสนุ่ม ลื่น” มียอดขายทะลุ 120 ล้านชุด ในกรกฎาคม 2025 ที่ผ่านมา
มีคุณสมบัติตามพื้นฐานอย่าง แห้งไว เย็นสบาย ดูดซับเหงื่อและระบายความชื้น ซึ่งมีจุดเด่นตรงที่ดูดซับและระบายเหงื่อได้อย่างรวดเร็ว ช่วยลดความเหนอะหนะและทำให้ผ้าไม่ติดผิว
ช่วยลดความไม่สบายตัวตอนเล่นกีฬา ในหน้าร้อนที่อากาศร้อนชื้น อีกทั้งยังช่วยป้องกันรังสียูวีและระงับกลิ่นไม่พึงประสงค์
นอกจากเสื้อกล้ามและเสื้อซับใน ยังมีสินค้าหลายอย่างจัดจำหน่าย เช่น หมวกกันแดด, สลิปเปอร์ ฯลฯ
“FIBER DRY” สำหรับหน้าร้อน และ “FIBER HEAT” สำหรับหน้าหนาว สวมใส่สบายตลอดทั้งปี

“Fashion Center Shimamura” ใช้กลยุทธ์การจัดซื้อสินค้าที่หลากหลายในปริมาณน้อย และเน้นการหมุนเวียนสินค้าใหม่
แม้จะมีสินค้าที่หลากหลาย แต่สต็อกของสินค้าแต่ละตัวค่อนข้างมีจำกัด หากขายหมดก็จะมีสินค้าใหม่เข้ามาแทนที่ทันที
เพราะมีการเปลี่ยนสินค้าอย่างรวดเร็ว ทำให้แต่ละสาขามีสินค้าที่ต่างกันเล็กน้อย และนี่คือจุดเด่นแบบ ใครมาก่อนได้ก่อน พลาดแล้วพลาดเลย
ในญี่ปุ่น เกิดคำว่า “ชิมาพาโตะ (Shima Patrol)” ซึ่งหมายถึงการตระเวนหาสินค้าใหม่ ราคาถูก ดูดีมีสไตล์ การซื้อขายส่วนใหญ่ จะโพสต์และแชร์สินค้าในโซเชียลมีเดียผ่านแฮชแท็ก เช่น “#しまパト” (ชิมาพาโตะ) และ “#しまむら戦利品” (ชิมามูระเซ็นริฮิง หรือหมายถึง ผู้ที่ซื้อสินค้าชิมามูระทันก่อนที่ของจะขายสต็อก) และ “ สมาชิกชิมาพาโตะ (กลุ่มผู้ใช้งาน)” ก็จะแลกเปลี่ยนข้อมูลกันอย่างสนุก
ระหว่างเที่ยว ลองแวะร้านสาขาต่าง ๆ เราหวังว่าคุณจะได้พบกับสินค้าที่ชอบ ที่ถูกใจเหมือนกับการล่าสมบัติ

“Fashion Center Shimamura” จัดจำหน่าย Happy Bag และ Fukubukuro ตามฤดูกาลต่าง ๆ โดยมีรายละเอียดดังนี้

ถ้าเจอ Happy Bag และ Fukubukuro ก็ลองซื้อดูนะ การได้นำสินค้าในถุงมาแบ่งกันกันในครอบครัวก็น่าสนุกไม่แพ้กัน

“Avail (อาเบย์รุ) ” เป็นร้านเสื้อผ้าสไตล์ยังแคชชวล มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงและผู้ชายในช่วงอายุ 10 - 40 ปี
มาในคอนเซปต์ที่ว่า หากเลือกเสื้อผ้าของที่ร้าน “ ขึ้นมาใส่ปุ๊ป ” คุณก็จะได้ลุคที่มีสไตล์และอินเทรนด์อยู่เสมอ แบรนด์นำเสนอ สินค้าหลากหลายชนิด ในราคาสมเหตุสมผล เช่น ชุดเดรส กระโปรง เสื้อฮู้ด รองเท้าผ้าใบ เครื่องประดับ ฯลฯ
จุดเด่นคือ มีสินค้าที่กำลังเป็นเทรนด์อยู่ครบครัน (แบรนด์ที่พัฒนาด้วยกันและคอลแลบกับตัวการ์ตูน) ทำให้วัยรุ่นสนุกกับ การแมตช์เสื้อผ้า
แบรนด์นี้มีจุดเด่นที่แตกต่างจากร้านชิมามูระหลักอย่างชัดเจน ให้ภาพลักษณ์ “ไม่เหมือนชิมามูระ” ในแง่ที่ดี และดีไซน์ที่โดดเด่น ก็เป็นอีกเหตุผลที่ทำให้ได้รับความนิยม

เป็นร้านที่มีสินค้าสำหรับเด็กเล็กและทารกในทุกช่วงวัย ตั้งแต่ก่อนเตรียมตัวคลอดบุตรจนถึงเข้าเรียนประถมศึกษา
จำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภท ตั้งแต่เสื้อผ้าเด็กเล็กและเด็กทารถ ไปจนถึงอุปกรณ์สำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์, เครื่องแต่งกาย, เครื่องนอน, อุปกรณ์ดูแลเด็กขนาดใหญ่ (รถเข็นเด็กและคาร์ซีต) และของเล่น เป็นต้น
มีสินค้าออริจินอลเฉพาะสาขา และเซลล์ตามอีเว้นท์ครบครัน ตอบสนองต่อความต้องการของพ่อแม่ที่ไม่เวลา ต้องการซื้อครบจบ
จุดเด่นคือ สินค้ามีความทันสมัย คุณภาพดี ฟังก์ชันครบถ้วน อีกทั้งยังมีรูปแบบที่สวยงามเหมาะกับการใช้ในชีวิตประจำวัน
ด้วยความพึงพอใจในระดับสูง ทำให้มีลูกค้าประจำกลับมาซื้อซ้ำมากมาย จึงเป็นเพื่อนคู่ใจที่เชื่อถือได้ในการเลี้ยงดูลูก

ร้านจำหน่ายสินค้าแฟชั่นสตรีและของใช้จิปาถะ มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงตั้งแต่อายุ 10-60 ปี
ภายใต้คอนเซปต์ "ส่งมอบความผ่อนคลายและความสุขให้กับชีวิตประจำวัน" นำเสนอไลฟ์สไตล์ผ่านสินค้าที่หลากหลาย เช่น ของตกแต่งบ้าน เสื้อผ้า เครื่องประดับ ฯลฯ
มีสินค้าน่ารักเหมาะกับการถ่ายรูปลงโซเชียลมากมาย พร้อมบรรยากาศสนุกสนานทำให้คุณอยากเดินช็อปต่อนาน ๆ
ทางร้านมีสินค้าตามเทรนด์อย่าง Tower Series และเครื่องสำอางเกาหลี นอกจากนี้ก็มีเสื้อผ้าที่สวมใส่สบายให้เลือกอย่างครบครัน เหมาะที่จะหาของขวัญเก๋ ๆ ไปฝากให้คนสำคัญอีกด้วย

“Divalo (ดีบ่าโร)” คือ ร้านจำหน่ายสินค้าแฟชั่นโดยเฉพาะ มีกลุ่มเป้าหมายหลักคือ ผู้หญิงอายุ 20-50 ปี
เดิมทีเป็นร้านจำหน่ายรองเท้าโดยเฉพาะ แต่ในปี 2021 ได้มีการปรับใหม่จนมาเป็นรูปแบบในปัจจุบัน
ภายใต้คอนเซปต์ “นำเสนอสไตล์การแต่งตัวตั้งแต่หัวจรดเท้า” ปัจจุบันมีอยู่ 16 สาขาทั่วประเทศญี่ปุ่น
นอกจากรองเท้าแบรนด์เนมและรองเท้าที่เน้นการใช้งาน (รองเท้ากันน้ำ รองเท้าสลิปออน) ก็มีเสื้อคลุมและเสื้อผ้าให้เลือกชม สนุกกับการมิกซ์แอนด์แมตช์เครื่องแต่งกาย
นอกจากนี้ ยังจำหน่ายรองเท้าสำหรับสุภาพบุรุษและเด็ก บรรยากาศภายในร้านเหมาะกับการมาเดินเลือกซื้อพร้อมกับครอบครัว