道后商店街（道后HAIKARA通）

道后商店街与道后温泉本馆比邻而居，又被称为「道后HAIKARA通」（意为时髦的商店街）。一条长约250米的L型拱廊街道，连接着道后温泉站和道后温泉本馆。道后温泉站是伊予铁道路面电车的终点站。

各式各样的土特产商店和餐饮店一间挨着一间，琳琅满目的商品令人目不暇接。在道后温泉泡过温泉后，换上浴衣来这里散步是温泉小镇独有的乐趣。
商店街还拥有许多非常有特色的看点。比如「少爷钟塔」，在规定的时间里播放悦耳动听的音乐，小说《少爷》中的人物会配合轻快的旋律登场表演。此外还设有一条名为「空中散歩道」的小路，能从上方俯瞰整座小镇。