平成时代

平成时代开始于以股票和房地产为中心、资产价格出现暴涨的经济繁荣时期。
1991年（平成3年）平成初期的经济繁荣趋于崩溃。由于这种繁荣缺乏实体经济的支持，其资产「像泡沫一样膨胀的表面终究难以逃脱破裂的结局」，所以被后世称为「泡沫景气」。

日本从昭和跨入平成时代后不久，便开始实施「消费税」。
「消费税」的前身是1937年设立的「物品税」。物品税的税率靠物品种类，并不是所有的物品都会被征税。当时，征税对象主要是所谓的「奢侈品」，比如贵金属、乐器、照相机、唱片等。物品税自实施以来在逐渐改变征税对象的同时，一直持续到 1989 年（平成元年） 4 月《消费税法》颁布为止。
导入「消费税」，是为了解决「物品税」仅限于对个别商品征税而有失公平的状况，当时的税率为3%。
平成前期从泡沫经济的顶点到崩坏，日本经济发生了巨大的变化。与此相反，GAME BOY游戏机、家庭游戏机和手机等产品纷纷登场，科学技术迅速起飞，为现代网路科技的发展打下了坚实的基础。

90年代，由于泡沫经济的崩溃，工薪阶层的人均收入开始下降，整个社会都感受到「经济衰退」的冲击。
当经济疲软、消费日趋低迷时，接连发生了东京地铁沙林毒气事件，以及阪神、淡路大震灾等震撼整个日本社会的重大事件。

泡沫经济破灭后，日本进入了漫长的经济衰退期。在看不到经济重新腾飞的希望，又接二连三地发生不幸事件的社会背景下，所谓「第二次婴儿潮世代 (出生于1971〜1974年)」的存在就显得格外突出。特别是女高中生几乎成为日本文化潮流的主宰。也正是在这个时期涩谷街头文化兴起，孕育了平成时代最具特色的「辣妹（GAL）文化」，涩谷成为日本中学和高中生向往的流行文化大本营。

「安室风现象」、「大头贴」、「传呼机」、「电子宠物Tamagotchi」，以及时尚风标「里原宿」等都成为20世纪90年代日本文化的象征。
在科技方面，1995年推出「Windows 95」操作系统，使个人电脑开始普及到一般家庭。接下来是手机在全国范围内的推广和使用。可以说，人手一部智慧手机、网际网路的普及已成为「司空见惯」的现代生活方式的渗透始于平成中期。

2008 年 9 月，由于受雷曼危机的冲击，日经股票平均指数大幅下跌。这一事件标志着时代的重大转折，雷曼事件之后为平成时代的后半期。

在平成后期，人手一「机」、便利性的网际网路已成为「司空见惯」的社会现象。而且，自日本最大的社群网站「MIXI」开始提供服务后，SNS迅速普及，使用社群网络服务已成为了一种时尚文化。

特别是推特（Twitter），在 2011 年 3 月发生的东日本大震灾之后用户数量急剧增长。
随着网际网路技术的迅速发展和普及，人际传播的功能也日益增强。也正是在这个时期，口碑传播的功能变得更为强大，甚至开始出现独立于大众媒体的趋势。

随着生活方式和经济环境的变化，日本人的工作方式也发生了巨大的变化。
泡沫经济时期，绝大多数已婚女性专心做“全职主妇”，而到了平成后半期，70%以上的女性即使生了孩子也会选择继续工作。
虽然是在同一个平成时代，但由于经济环境与科学技术的发展在不同阶段差异极大，所以有不少人认为平成是一个“充满变化的动荡的时代”。

平成时代是日本历史上CD销量最高的时代。在90年代J-POP的全盛时期，诞生了许多象征那个时代的艺术家和歌曲。
其中，最具象征性的艺术家当推被称为「平成歌姬」的安室奈美惠。
当时模仿安室奈美惠穿着和妆容的粉丝遍及全日本，掀起「安室风」的社会现象。

此外，由小室哲哉打造的艺术家也相继走红，CD销量连续突破数百万张。
宇多田光和小田和正也是平成时代里最畅销的歌手之一。

除了J-POP 以外的音乐节目陆续登场亮相。 TBS电视台播出了一档乐队选秀节目「酷炫乐队天国（日文：いかすバンド天国）」，简称「Ikaten（日文：イカ天）」。正是受这个乐队综艺节目的影响，出现了日本摇滚乐队的热潮。
可以说，这个节目是「Thee Michelle Gun Elephant 」和「 Blankey Jet City」等摇滚乐队走红的起因之一。

平成中期有人气爆棚的「早安少女组（日文：モーニング娘），后期有红遍全日本的「AKB48」等偶像团体，不同于昭和时代的偶像模式也由此确立。

平成初期〜中期，《东京爱情故事》等日本偶像剧不断创下高收视率，在日本社会上形成一股偶像剧走入人们日常的流行风潮。
展现那个时代爱情观和价值观的戏剧，放在现在也许很难引起年轻一代的共鸣。但可以说，平成时代因科技与网际网路的发展而改变了人们的生活方式，而平成时代的日本偶像剧也在很大程度上影响了那一代人的恋爱观。

据日本NIKKEI STYLE网站对平成年间（1989年至2019年）电影票房进行的统计显示，前十名中就有五部吉卜力电影，由此可见吉卜力电影的火爆程度。
宫崎骏导演的《千与千寻的神隐》排名第一，于2021年上映，票房收入为308亿日元。第二名是由新海诚执导的《你的名字。 》于2016年上映，票房收入为250.3亿日元。
从票房成绩来看，排名居前的作品大多为动画电影，不难看出日本动画作品在国际上也拥有很高的评价。

日本动画和漫画风靡世界，已成为代表日本流行文化的象征之一。对于不少外国人来说，一提到日本可能首先想到的就是日本的动漫作品。

迄今为止，日本动漫史上的优秀作品，有多一半都诞生于平成时代。 《航海王（ONE PIECE）》、《灌篮高手（SLAM DUNK）》、《神奇宝贝（日文：ポケットモンスター）》、《新世纪福音战士（日文：新世纪エヴァンゲリオン）》等作品不胜枚举。

此外，专指流行文化爱好者的「御宅族」也是平成年代在日本诞生的称谓，并作为日本社会的一种文化现象而被世界认可。作为现代动画和漫画的爱好者，如果回顾一下当时那些人气爆棚的作品一定会感慨万千。

《假面骑士系列（日文：仮面ライダーシリーズ）》是从昭和46年开始制作并播放的特摄系列，到了平成时代更成为愈发精彩的走红作品。
其中由小田切譲领衔主演的《假面骑士空我》、井上正大的《假面骑士Decade》，以及奥野壮的《Zi-O》都是「假面骑士」的代表之作。

此外，《超级战队》系列是由日本朝日电视台在1975年开始播放的TV特摄系列片，平成年间作品的特点与之前相比故事情节更为严肃。
被选中担任超级战队系列的男主角，似乎是走向演艺界成功的「龙门」，因为他们中的许多人后来都成了有名的大牌演员。
回头看看现今活跃在荧幕上的大明星们初出茅庐时的纯情模样，一定很有趣。

在昭和末期以《挪威的森林》一举成名的村上春树，在平成时代依然是最具人气的著名作家。
村上春树在平成时代的代表作有《IQ84》和《刺杀骑士团长》等。
也是在这个时期开始，村上春树的粉丝被统称为「村上迷（日文：ハルキスト）」。

另一方面，《无家可归的中学生》和《火花》等出自日本搞笑艺人之手的小说红遍日本，这也是平成时代十分有趣的现象。

1989年（平成元年），任天堂发售第一代便携式掌上游戏机「Game Boy」。当时还是2D游戏的年代。
平成中期，所谓的游戏机大战愈演愈烈。任天堂推出《NINTENDO 64》，当时的索尼电脑娱乐公司发售《PlayStation》，还有日本电子游戏商世嘉的《世嘉土星》等纷纷登场亮相。

随着游戏图像的不断演进，主流的2D像素图也日益进化，出现了许多能够显示立体3D图像的游戏机。
到了平成时代后期，随着智慧型手机的普及和互联网的普及，以连接互联网为前提成为游戏机的主流。

在平成时代最具代表性的日本偶像团体中，男子团体当属1991年推出第一张CD专辑的SMAP。
与杰尼斯的火爆人气相反，1990 年代女性偶像的人气度与昭和时代相比有所下降。
而打破这种局面的是于1998年出道的「早安少女组」。 「早安少女组」是知名音乐制作人淳君（つんく）打造的女子偶像团体。
进入2000年代后，拥有「早安少女组」的女子偶像品牌「Hello! Project」（俗称Hello Pro）的势头丝毫未减，陆续推出了小早安、迷你早安等各种女子偶像组合。

在「早安家族」风靡整个日本的环境下，于2005年出道的「AKB48」又在偶像界刮起了一股新风。

「AKB48」的总策划人是秋元康，他曾作为80年代红遍日本的女子偶像组合「小猫俱乐部（おニャン子クラブ）的制作人而获得成功。「AKB48」的原意在于要让偶像从以往「神圣的存在」，转变为「近在身旁，能亲眼目睹和支持她们的成长过程的存在」，展现了一种与时俱进的新价值观。

到了平成后期，「KARA」和「少女时代」等南韩偶像团体进军日本娱乐市场，并一举爆红。
不局限于国内团体，海外团体也能在日本流行起来的社会现象，从一个侧面显示了网际网路得以普及的时代特征。

平成年代日本的时尚风格虽几经变化，但最能体现时代特征的是 90 年代流行的时装和妆容。
当时，「辣妹文化」盛行于女高中生之间，辣妹穿着打扮的标准配件是厚底凉鞋、长筒靴和宽松的泡泡袜。
此时，时尚风标「里原宿」的街头潮流服饰文化也开始流行，从而诞生了许多日本国产品牌。