平成時代

平成時代開始於以股票和房地產為中心的資產價格過度膨脹的經濟繁榮時期。
這種經濟繁榮在平成初期的1991年趨於崩潰。由於這種繁榮缺乏實體經濟的支持，其資產像泡沫一樣，膨脹的表面終究難以逃脫破裂的結局，所以被後世稱為「泡沫經濟」。

從昭和跨入平成時代後不久，日本便開始實施「消費稅」。
「消費稅」的前身是1937年設立的「物品稅」。物品稅的稅率靠物品種類，並不是所有的物品都會被徵稅。當時，徵稅對象主要是所謂的「奢侈品」，比如貴金屬、樂器、照相機、唱片等。物品稅自實施以來在逐漸改變徵稅對象的同時，一直持續到 1989 年（平成元年） 4 月《消費稅法》頒布為止。
導入「消費稅」，是為了解決「物品稅」僅限於對個別商品徵稅而有失公平的狀況，當時的稅率為3%。

從平成前期泡沫經濟的頂點到崩壞，日本經濟發生了巨大的變化。但也正是在這個時期，GAME BOY遊戲機、家庭遊戲機和手機等產品紛紛登場，科學技術迅速起飛，為現代網路科技的發展打下了堅實的基礎。

90年代，由於泡沫經濟的崩潰，工薪階層的人均收入開始下降，整個社會都感受到「經濟衰退」的衝擊。
當經濟疲軟、消費日趨低迷時，接連發生了東京地鐵沙林毒氣事件，以及阪神、淡路大震災等震撼整個日本社會的重大事件。

泡沫經濟破滅後，日本進入了漫長的經濟衰退期。在看不到經濟重新騰飛的希望，又接二連三地發生不幸事件的社會背景下，所謂「第二次嬰兒潮世代 (出生於1971〜1974年)」的存在顯得格外突出。特別是女高中生幾乎成為引領日本文化潮流的主宰。也正是在這個時期澀谷街頭文化興起，孕育了平成時代最具特色的「辣妹（GAL）文化」，澀谷成為日本中學和高中生嚮往的流行文化大本營。

「安室風現象」、「大頭貼」、「傳呼機」、「電子寵物Tamagotchi」，以及時尚風標「裏原宿」等都成為20世紀90年代日本文化的象徵。
在科技方面，1995年推出「Windows 95」操作系統，使個人電腦開始普及到一般家庭。接下來是手機在全國範圍內的推廣和使用。可以說，人手一部智慧手機、網際網路的普及已成為「司空見慣」的現代生活方式的滲透始於平成中期。

2008 年 9 月，由於受雷曼危機的衝擊，日經股票平均指數大幅下跌。這一事件標誌著時代的重大轉折，雷曼事件之後為平成時代的後半期。

平成後期，人手一「機」、網際網路的普遍使用已成為「司空見慣」的社會現象。而且，自日本最大的社群網站「MIXI」開始提供服務之後，SNS迅速普及，使用社群網絡服務已成為了一種時尚文化。
特別是推特（Twitter），在 2011 年 3 月發生的東日本大震災之後用戶數量急劇增長。
隨著網際網路技術的迅速發展和普及，人際傳播的功能也日益增強。也正是在這個時期，口碑傳播的功能變得更為強大，並開始出現獨立於大眾媒體的趨勢。

隨著生活方式和經濟環境的變化，日本人的工作方式也在逐步變化。
泡沫經濟時期，絕大多數已婚女性專心做“全職主婦”，而到了平成後半期，70%以上的女性即使生了孩子也會選擇繼續工作。
即使在同一個平成時代，但由於經濟環境與科學技術的發展在不同階段差異極大，所以有不少人認為平成是一個“充滿變化的動盪的時代”。

平成時代是日本歷史上CD銷量最高的時代。在90年代J-POP的全盛時期，誕生了許多像徵那個時代的藝術家和歌曲。
其中，最具象徵性的藝術家當推被稱為「平成歌姬」的安室奈美惠。
一大批模仿安室奈美惠穿著和妝容的粉絲遍及全日本，掀起名為「安室風」的社會現象。
此外，由小室哲哉打造的藝術家也相繼走紅，CD銷量連續突破數百萬張。
宇多田光和小田和正也是平成時代最暢銷的歌手之一。

J-POP 以外的音樂節目也陸續登場亮相。 TBS電視台播出了一檔樂隊選秀節目「酷炫樂隊天國（日文：いかすバンド天國）」，簡稱「Ikaten（日文：イカ天）」。正是受這個樂隊綜藝節目的影響，出現了日本搖滾樂隊的熱潮。
可以說，這個節目是「Thee Michelle Gun Elephant 」和「 Blankey Jet City」等搖滾樂隊走紅的起因之一。

平成中期有人氣爆棚的「早安少女組（日文：モーニング娘），後期有紅遍全日本的「AKB48」等偶像團體，不同於昭和時代的偶像模式也由此確立。

平成初期〜中期，《東京愛情故事》等日本偶像劇不斷創下高收視率，在日本社會上形成一股偶像劇走入人們日常生活的流行風潮。
展現那個時代愛情觀和價值觀的戲劇，放在現在也許很難引起年輕一代的共鳴。但可以說，平成時代因科技與網際網路的發展而改變了人們的生活方式，而平成時代的日本偶像劇也在很大程度上影響了那一代人的戀愛觀。

據日本NIKKEI STYLE網站對平成年間（1989年至2019年）電影票房進行的統計顯示，前十名中就有五部吉卜力電影，由此可見吉卜力電影的火爆程度。
宮崎駿導演的《千與千尋的神隱》排名第一，於2021年上映，票房收入為308億日圓。第二名是由新海誠執導的《你的名字。 》於2016年上映，票房收入為250.3億日圓。
從票房成績來看，排名居前的作品大多為動畫電影，不難看出日本動畫作品在國際上也擁有很高的評價。

日本動畫和漫畫風靡世界，已成為代表日本流行文化的象徵之一。對於不少外國人來說，一提到日本首先想到的可能就是日本的動漫作品。
迄今為止，日本動漫史上的優秀作品，有多一半都誕生於平成時代。 《航海王（ONE PIECE）》、《灌籃高手（SLAM DUNK）》、《神奇寶貝（日文：ポケットモンスター）》、《新世紀福音戰士（日文：新世紀エヴァンゲリオン）》等作品不勝枚舉。

此外，專指流行文化愛好者的「禦宅族」也是平成年代在日本誕生的稱謂，並作為日本社會的一種文化現象而被世界認可。如果是一位現代動畫和漫畫的愛好者，那麽回顧一下當時那些人氣爆棚的作品一定會感慨萬千。

《假面騎士系列（日文：仮面ライダーシリーズ）》是從昭和46年開始製作並播放的特攝系列，到了平成時代更成為愈發精彩的走紅作品。
其中由小田切譲領銜主演的《假面騎士空我》、井上正大的《假面騎士Decade》，以及奧野壯的《Zi-O》都是「假面騎士」的代表之作。

此外，《超級戰隊》系列是由日本朝日電視台在1975年開始播放的TV特攝系列片，平成年間的作品特點與之前相比，故事情節變得更為嚴肅。
被選中擔任超級戰隊系列的男主角，似乎象徵著打開了演藝界的「登龍門」。他們中的許多人後來都成了有名的大牌演員。
現在回過頭來看看現在活躍在熒幕上的大明星們初出茅廬時純情稚嫩的模樣，或許會很有趣。

昭和末期以《挪威的森林》一舉成名的村上春樹，在平成時代依然是最具人氣的著名作家。
作者在平成的代表作有《IQ84》和《刺殺騎士團長》等。也是在這個時期開始，村上春樹的粉絲被統稱為「村上迷（日文：ハルキスト）」。

另一方面，《無家可歸的中學生》和《火花》等出自日本搞笑藝人之手的小說紅遍日本，這也是平成時代十分有趣的現象。

1989年（平成元年），任天堂發售第一代便攜式掌上遊戲機「Game Boy」，當時還是2D遊戲的年代。
到了平成中期，所謂的遊戲機大戰愈演愈烈。任天堂推出《NINTENDO 64》，索尼電腦娛樂公司發售《PlayStation》，還有日本電子遊戲商世嘉的《世嘉土星》等紛紛登場亮相。

隨著遊戲圖像的不斷演進，主流的2D像素圖也日益進化，出現了許多能夠顯示立體3D圖像的遊戲機。
進入平成後期，隨著智慧型手機的普及和互聯網的普及，以連接互聯網為前提成為遊戲機的主流。

在平成時代最具代表性的日本偶像團體中，男子團體當屬1991年推出第一張CD專輯的SMAP。
與傑尼斯的火爆人氣相反，1990 年代女性偶像的人氣度與昭和時代相比有所下降。
而打破這種局面的是於1998年出道的「早安少女組」。 「早安少女組」是知名音樂製作人淳君（つんく）打造的女子偶像團體。
進入2000年代後，擁有「早安少女組」的女子偶像品牌「Hello! Project」（俗稱Hello Pro）的勢頭絲毫未減，陸續推出了小早安、迷你早安等各種女子偶像組合。

在「早安家族」風靡整個日本的環境下，於2005年出道的「AKB48」又在偶像界刮起了一股新風。
「AKB48」的總策劃人是秋元康，他曾作為80年代紅遍日本的女子偶像組合「小貓俱樂部（おニャン子クラブ）的製作人而獲得成功。「AKB48」的原意在於要讓偶像從以往「神聖的存在」，轉變為「近在身旁，能親眼目睹和支持她們的成長過程的存在」，展現了一種與時俱進的新價值觀。

到了平成後期，「KARA」和「少女時代」等南韓偶像團體進軍日本娛樂市場，並一舉爆紅。
不侷限於國內團體，海外團體也能在日本流行起來的社會現象，從一個側面顯示了網際網路得以普及的時代特徵。

平成年代日本的時尚風格雖幾經變化，但最能體現時代特徵的是 90 年代流行的時裝和妝容。
當時，「辣妹文化」盛行於女高中生之間，辣妹穿著打扮的標準配件是厚底涼鞋、長筒靴和寬鬆的泡泡襪。
此時，時尚風標「裏原宿」的街頭潮流服飾文化也開始流行，從而誕生了許多日本國產品牌。