Guide touristique de Shin-Okubo : découvrez les lieux, restaurants et boutiques tendance !

Le printemps et l’automne sont les saisons recommandées pour visiter Shin-Okubo, grâce à leur climat doux et à une météo généralement stable.
La verdure fraîche des arbres d’alignement au printemps et les feuillages colorés en automne embellissent les rues, tout en permettant de profiter confortablement des boutiques de cosmétiques, des cafés, du shopping et des spécialités de rue.
Au printemps notamment, les menus et desserts saisonniers font leur apparition, offrant l’occasion de prendre des photos photogéniques pour les réseaux sociaux tout en savourant des spécialités dans une ambiance animée.
L’automne, quant à lui, est marqué par le lancement de nombreux nouveaux produits coréens dans les domaines des cosmétiques et de la mode, ce qui en fait une saison idéale pour les personnes attentives aux tendances.

La gare la plus proche de Shin-Okubo est la gare de Shin-Okubo, desservie par la ligne JR Yamanote.
Située juste après la gare de Shinjuku, elle est extrêmement pratique : les trains circulent de 5 h à minuit, avec 10 à 15 départs par heure en journée.
La gare ne possède qu’une seule sortie. Après les portiques, il suffit de prendre à droite, vers l’est, pour rejoindre la principale zone touristique située entre les avenues Okubo-dori et Shokuan-dori.
La rue surnommée Ikemen-dori et le parc Nishi-Okubo se trouvant également à proximité, il est généralement conseillé de se diriger de ce côté.
Les gares d’Okubo, sur les lignes JR Chuo et Sobu, et de Higashi-Shinjuku, sur les lignes Tokyo Metro Fukutoshin et Toei Oedo, sont également accessibles à pied.
Le tableau ci-dessous indique les itinéraires et les durées de trajet depuis les principales gares de Tokyo jusqu’à la gare de Shin-Okubo.

Jinsei 4 Cut Shin-Okubo est un lieu où découvrir les « purikura coréens », caractérisés par quatre photos alignées verticalement.
L’établissement compte six appareils différents, ainsi que des miroirs équipés d’un éclairage de loge et de grands miroirs en pied, dans un espace conçu pour plaire particulièrement aux femmes.
Contrairement aux purikura japonais, les appareils ne proposent ni retouche ni fonction de dessin : les photos prises sont imprimées telles quelles, dans un style sobre.
La possibilité de conserver des clichés réalistes et naturels est perçue comme originale et tendance, ce qui a popularisé le concept notamment auprès des jeunes et des fans de K-pop.
Il est également possible de louer des accessoires à porter sur la tête et d’utiliser des cadres donnant l’impression de poser avec des artistes de K-pop, si bien que le processus de prise de vue et l’expérience elle-même deviennent des souvenirs.

sepurish est un espace de loisirs spécialisé dans les purikura.
Fondé sur le concept du « lieu où les filles souhaitent le plus aller en ce moment », il abrite également une boutique de location d’authentiques uniformes scolaires coréens, notamment de la marque populaire NUGUNA.
L’intérieur comprend de nombreux décors photographiques inspirés d’une école, tels qu’une salle de classe, des vestiaires et une piscine, ainsi que plusieurs formules adaptées à différents objectifs, comme les séances photo ou la simple visite.
Son attrait réside dans la possibilité de s’immerger dans l’univers de la vie scolaire coréenne et d’avoir l’impression de voyager en Corée.
Les photos en uniforme rêvé évoquent les clips d’idoles de K-pop et sont parfaites pour créer de beaux souvenirs.
Des coiffeuses et accessoires de coiffure sont disponibles gratuitement, permettant également de profiter d’une séance photo dans le style de son choix.

Shin-Okubo Kankoku Yokocho est un complexe reproduisant un village de stands de spécialités coréennes.
Dans une étroite ruelle longue d’environ 60 m, une dizaine de restaurants spécialisés dans la cuisine coréenne, proposant notamment des buchimgae, des abats grillés et des pieds de porc, se succèdent comme dans un véritable marché coréen.
Les enseignes colorées, les fresques rétro et les devantures couvertes de caractères hangeul permettent de goûter facilement au Japon à l’ambiance des marchés nocturnes coréens.
Les plats du yokocho peuvent librement être emportés ou consommés dans un autre établissement du complexe, ce qui facilite les dégustations comparatives, même pour une première visite.
Le deuxième étage comprend également un karaoké, un bar à fléchettes et un espace libre, et cette riche offre de divertissements contribue à sa popularité.

THE COOKIE 594 est une boutique spécialisée dans les généreux cookies américains de style coréen.
Ce café confidentiel installé en sous-sol offre un espace élégant à la décoration coréenne, dominé par le gris et le bois.
Son principal attrait est de permettre de déguster des cookies américains d’environ 100 g, populaires en Corée depuis quelques années.
Ils se caractérisent par une texture à la fois moelleuse et croustillante et, malgré leur taille généreuse, restent faciles à manger grâce à leur douceur modérée.
Environ 15 variétés sont proposées en permanence, dont les classiques pépites de chocolat et double fraise.
Le cookie aux fruits exclusif à la boutique de Shin-Okubo et l’« Oreo S’more », qui associe Oreo et marshmallow, sont particulièrement populaires.

Ouverte en 2023, 111 CHURROS est une boutique coréenne spécialisée dans les churros, dont l’espace élégant et épuré marque les esprits.
Sa principale particularité consiste à découper à la machine une pâte faite maison après la commande, puis à la frire dans de l’huile fraîche, ce qui permet de savourer à tout moment des churros bien chauds et croustillants.
Les churros sont généreusement saupoudrés de sucre à la cannelle et sont réputés pour leur irrésistible contraste de textures : croustillants à l’extérieur et moelleux à l’intérieur.
Délicieux tels quels, ils peuvent aussi être trempés dans une sauce au choix, au chocolat, au cheesecake sans cuisson ou au yaourt pimenté, afin de varier les saveurs.
La formule de base comprend quatre churros et une sauce, généralement choisie selon les préférences de chacun.

Kang Ho Dong Chicken 678 est un restaurant spécialisé dans le poulet frit coréen, créé par la célèbre personnalité coréenne Kang Ho-dong.
Il met en avant une méthode de préparation utilisant du poulet japonais frit dans de l’huile de colza, pour un résultat croustillant et peu gras.
Ce poulet authentique, qui reproduit fidèlement les saveurs coréennes tout en étant adapté au palais japonais, accompagne délicieusement un highball ou du makgeolli.
Le « Kari Kari Crispy Chicken », à la texture particulièrement juteuse, et le « Sugoku Oishii Ajitsuke Chicken », assaisonné d’une sauce coréenne sucrée et épicée à base de pâte de soja, figurent parmi les plats les plus populaires.
La formule moitié-moitié est également recommandée pour savourer ensemble deux poulets aux assaisonnements différents.

La célèbre enseigne coréenne de glace pilée SNOWY VILLAGE Shin-Okubo est une boutique de desserts exclusivement à emporter.
Avec sa façade bleue et sa grande enseigne « Choco Churros », elle attire le regard et fait l’objet de nombreuses publications sur les réseaux sociaux, notamment de la part des jeunes femmes.
Son attrait réside dans l’association parfaitement équilibrée de churros fraîchement frits et de glace à l’italienne.
Le « Choco Churros Oreo Vanilla » est particulièrement recommandé : le contraste entre les churros brûlants et la glace froide explique son succès.
Les churros ne sont pas trop sucrés et leur taille est idéale pour être dégustés en marchant, ce qui en fait un choix parfait pour savourer facilement un dessert de style coréen.

Oppa Bunsik est une boutique de plats à emporter inspirée des stands coréens, conçue pour manger en se promenant.
Située le long de l’avenue Okubo-dori et reconnaissable à son enseigne « KOREAN SNACK oppa », elle est appréciée pour son cadre élégant où déguster facilement les grands classiques de la cuisine coréenne.
Le menu se compose principalement d’en-cas chauds pouvant être mangés d’une seule main, tandis que les présentations en gobelet et les garnitures photogéniques sont appréciées de la clientèle.
Parmi les plats les plus commandés figurent l’« eomuk frit », spécialité originaire de Busan dont la saveur originale a suscité l’intérêt, et le « cheese dakgangjeong », du poulet frit coréen sucré et épicé où la sauce et le poulet s’accordent parfaitement.

HELLO! DONUTS est une boutique spécialisée dans les donuts coréens, située au rez-de-chaussée du complexe Seoul Town, à quelques minutes à pied de la gare de Shin-Okubo.
L’intérieur, pop et coloré, attire de nombreux jeunes et influenceurs en quête à la fois de saveurs et de photos réussies pour les réseaux sociaux.
La pâte, préparée maison à partir de farine, et la généreuse quantité de crème donnent des donuts à la texture légère, qui ne semblent pas trop lourds même lorsqu’ils viennent d’être frits.
La vitrine présente environ 15 variétés aux apparences et saveurs diverses, ainsi qu’un large choix de produits saisonniers et de boissons, permettant à chacun de trouver son bonheur.
Le produit le plus populaire est le « Uyoo Cream Donut », caractérisé par une crème au lait riche et onctueuse.

2D Cafe est un café conceptuel original ayant pour thème le « café dans un dessin », ou geurim cafe.
L’intérieur est entièrement décliné en noir et blanc. Des murs et du sol jusqu’aux meubles, rideaux et coussins, tout est dessiné sous forme de traits en deux dimensions et semble parfaitement plat.
Son principal attrait réside dans la possibilité de découvrir un univers étrange et irréel, comme si l’on pénétrait dans un livre illustré féerique.
Outre cette singularité visuelle, les desserts aux couleurs vives, qui ressortent sur la décoration monochrome, sont également appréciés. L’atmosphère photogénique créée par ce contraste attire les visiteurs.
Le produit le plus populaire est le « gâteau 2D », un fraisier dessiné avec des contours, une spécialité propre à l’établissement qui provoque une véritable illusion d’optique.

Situé au cœur de Shin-Okubo, Kanryukan Seoul Ichiba est un supermarché spécialisé dans les produits alimentaires coréens.
Son atout est son choix digne de la Corée, allant des produits courants aux condiments rares, plats préparés, surgelés, confiseries et boissons, sans oublier les cosmétiques et objets divers coréens.
Ouvert toute l’année avec de larges horaires, il offre une commodité irréprochable et constitue pour les amateurs de Corée une sorte de point de repère du quotidien permettant de découvrir facilement les saveurs et la culture du pays.
L’organisation claire des rayons pour les touristes et la présence des dernières tendances alimentaires sont également très appréciées. La boutique permet de trouver presque tous les produits populaires de Corée.
Un espace de vente de style stand de rue permet aussi de savourer des spécialités en marchant ou de prendre un en-cas sur place.

Skin Garden est l’une des plus grandes boutiques japonaises spécialisées dans les cosmétiques coréens.
Son vaste espace de vente sur deux étages séduit par la richesse de son assortiment, qui comprend des produits de soin de la peau, de maquillage et de soins capillaires, mais aussi des aliments et divers articles.
Sa capacité à suivre les tendances en proposant rapidement les derniers cosmétiques coréens mérite également l’attention.
Il est possible d’y trouver en un seul lieu des produits de pointe rarement disponibles dans d’autres boutiques, ce qui est pratique pour effectuer des achats en quantité ou chercher un cadeau.
La boutique propose en permanence de nombreuses marques, dont KAHI, rendue célèbre par les séries télévisées, ainsi que des crèmes pour les mains aux parfums soigneusement travaillés, pour une gamme de produits faisant appel aux cinq sens.
Également appréciée des fans de K-pop, elle offre une immersion rappelant une promenade au cœur de la Corée.

Ouvert en 2024, fwee Agit Tokyo est le premier magasin phare au Japon de la marque coréenne de cosmétiques fwee.
Sa façade pop dominée par le bleu et le rose attire le regard, tandis que l’intérieur déploie un univers charmant évoquant le quartier de Seongsu, en Corée.
La boutique elle-même ayant été conçue pour être photogénique, une simple visite suffit à en profiter.
L’espace est réparti sur trois niveaux : les premier et deuxième étages sont consacrés aux cosmétiques, tandis que le troisième propose des produits dérivés. La grande variété de testeurs librement accessibles constitue l’une de ses particularités.
Il est facile de choisir une couleur et de vérifier une texture en essayant directement les produits populaires, comme le rouge à lèvres emblématique en pot ou le gloss volumateur 3D, ce qui permet d’effectuer ses achats en toute connaissance de cause.

K-foods Korean Convenience Store est une supérette coréenne d’un nouveau genre permettant de découvrir facilement la culture culinaire de Corée.
Les rayons sont remplis de produits de nombreuses marques populaires : nouilles instantanées très épicées comme les classiques Shin Ramyun et la gamme Buldak, condiments, kimchi, boissons, cosmétiques et produits surgelés.
La boutique propose aussi de nombreux produits reflétant les dernières tendances coréennes, des articles rares habituellement disponibles uniquement sur place et des nouveautés arrivant pour la première fois au Japon. Le plaisir de dénicher de nouvelles trouvailles constitue un autre de ses grands attraits.
Elle regorge également de produits appréciés comme cadeaux, notamment des en-cas en édition limitée et des confiseries importées, ce qui en fait une adresse recommandée pour choisir des souvenirs.

Myeongdong Cosme est une boutique spécialisée dans les cosmétiques et accessoires coréens ainsi que dans les produits liés à la vague coréenne.
Le vaste intérieur offre un large choix de soins et de maquillage, notamment des sérums, masques, masques en tissu et BB crèmes. De nombreux testeurs permettent en outre de prendre plaisir à regarder, toucher et choisir les produits.
Le personnel connaît bien les cosmétiques coréens, et même les débutants peuvent tester les produits tout en demandant conseil en toute sérénité.
Ces dernières années, un espace consacré aux produits officiels des idoles de K-pop a également été aménagé. Pouvoir acheter au même endroit des cosmétiques et des articles liés à ses artistes préférés fait partie des attraits de la boutique.
La présentation organisée par catégorie, qui facilite la recherche des produits souhaités, et les prix raisonnables donnant accès aux marques tendance et populaires sont également appréciables.